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"胸替""色诱"等频现电影宣传 看点直逼"很黄很暴力"

2010年10月19日 05:22

来源:解放日报 作者:施晨露 选稿:王丽琳

  电影市场火爆,每月二三十部新片上映已是常态,一天之内有数部同时上档亦不算稀奇,众新片中,如何博得观众及媒体眼球,赚得票房的真金白银,“博出位”成为不少电影宣传“看点”的选择。

  有业内人士盘点近期各类新片的宣传“卖点”:《赵氏孤儿》海清喂奶没找“胸替”;《狄仁杰》李冰冰“强暴”刘德华;《剑雨》大S“色诱”王学圻;《精武风云》甄子丹“露屁股”;连号称史上最干净的电影《山楂树之恋》也是在“床单下”……只是,这些意欲“抢人眼球”的电影“看点”真能“抢”得观众的观影兴趣吗?

  看点直逼“很黄很暴力”

  眼下的国产新片究竟有些什么看点?如果不了解影片具体内容,光看各种新片铺天盖地的宣传,观众也许很难分清它们的具体片型,不管爱情片、生活片、功夫片、古装片、时装片,片方拿来“猛炒”的看点走向统统直逼“很黄很暴力”。

  有网友总结时下新片“看点”十种关键词,罗列出“胸替”“色诱”“脱裤”“屁股”“暧昧”“床单”“本色”“激情”“制服”“湿身”等,新闻标题诸如《陈凯歌为葛优选媳妇有奇招海清为角色真实拒用“胸替”》《大S赤裸裸色诱王学圻:我们是直接的肢体关系》

  《三亚探班<非诚勿扰2>湿身舒淇引“剧透”》《揭<山楂树>被删戏份老三帮静秋洗床单》《新版<庐山恋>很激情挑战观众爱情尺度》……放眼电影市场,不管大片小片,几乎部部新片都有类似格调的一笔宣传,显得相当有默契。

  观众反批无大片气象

  至于此类“看点”是否真能如片方所愿吸引观众走进影院,效果殊为可疑。以国庆档的武侠片《剑雨》为例,投入大、制作精,票房却未达预期,宣传失当让不少业内人士颇为该片扼腕,“一开始爆炒大S与王学圻的激情戏,其实影片里才几分钟,根本不是整个电影的基调和精彩之处。但是这样一炒作,可能会给一些观众带来反感,有网友说了,‘以为打个三级片就想骗我们进电影院啊’,这样一来这宣传不就失败了么?”更有网友直指,“其实《剑雨》的宣传点挺多,比如里面的神仙索,完全可以多加发挥一下,而不是老揪着大S的不伦恋做文章,那样一看就不是大片气象”。

  别把观众想“小”了

  奔着吸引观众去,却引来观众反感,难怪有人调侃,国产电影没有真正的大片,唯一能体现“大”字的,恐怕是这些电影的宣传力度之“大”,在猛烈的新闻“胆识”引导下,片方用各种自行炮制的正面负面新闻,抢占娱乐新闻头条,只是这样的“大”宣传,反而让影片变“小”了。

  对于“胸替”“色诱”“强暴”“床单”等成为电影宣传的高频度“看点”,有业内人士分析,对一些大制作新片来说,这些所谓“看点”往往并非电影内容的重点,对于少量冲这些“看点”进影院的观众来说,属于“挂羊头卖狗肉”,更普遍的情况则是模糊了影片真正的内容和表达焦点,得不偿失,至于一些投入不高的小片,卖点不足,则冀望依靠此类“看点”引发一些“眼球”效应,如此一来,大片变“小”,小片更“小”。在国内电影产业高速发展的大市场下,要想电影品质和格局也同步提升,从而获得“可持续发展”的票房动力,要给拍电影和卖电影的提个醒:别把观众想“小”了。