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点东方看上海知天下——写在东方网建网十年之际

2010年5月26日 05:03

来源:解放日报 作者:张骏 选稿:王呈恺

  互联网十年,犹如传统产业百年。诞生于本世纪初波诡云谲的互联网气候中的东方网,何以由一家单一的互联网企业,壮大成为具有现代传播特点的媒介集团?正如东方网相关负责人感慨:“仅有闯劲是不够的,更在于每次新技术出现时的果然抉择、不断创新,始终立于新产业之潮头。”

  凭着这股“敢于创新”的劲头,十年后东方网搬入了自建的传媒大楼,业务涵盖上网终端连锁、无线增值业务、技术研发输出、企业征信体系、比较购物搜索、无线定位测控、创意产业园区等十余个相关产业门类。而今,面对三网融合、媒介融合和网络文化产业大发展的机遇,东方网迈开步伐,决心谱写互联网信息文化产业的新篇章。

  “新技术”提升网媒传播力

  “点东方、看上海、知天下”,与任何一家媒体一样,东方网重视内容影响力。不过,与传统媒体相比,网络拥有海量、即时、互动、视频技术等优势,如何将这些优势运用到新闻报道中,一直是网络媒体不懈的探索。东方网尝试了使用直播窗口报道上海和全国“两会”,代表委员风采即时出现在网页上。这一全新体验,让不少网民印象深刻。

  在东方网创新报道的“清单”上,还可以列出一长串“第一”:国内首个“网络辩论赛”,首个“政府网上新闻发布会”,首个地方全媒体资讯整合平台“上海媒体特快”,首个基于网民选择生成新闻排行榜的多媒体原创评论栏目“东方网眼榜点评”,首次对上海两会小组审议、全国两会全团审议、党代表大会分组审议进行网络图文直播,首次以“在线访谈+视频直播+意见征集”为一体的多媒体互动交流平台,开创跨媒体区域联动报道“西部行”、“点击长三角”、“走遍长三角”……

  互动是互联网一大特色。运用互动技术平台,东方网2000年5月在国内首创反映群众呼声、开展舆论监督、沟通群众意见和政府行政行为的互动栏目“东方直通车”;2001年又先后推出"网议人代会"、"网上互动党课";2007年推出国内首个社区家庭定位的博客平台"东方博客"等,互动引导、热点沟通、信息服务和在线监督等传播模式和机制的建立,使东方网受到网民信赖。

  "新产业"构建立体矩阵

  2009年6月16日,东方网自主投建的综合业务楼正式揭幕,这是国内首幢由新闻网站自建的传媒大楼,市场估价达到4.8亿元。由此为契机,东方网在互联网产业拓展能力大步向前。

  东方网通过参建"东方慧谷"产业园,营造市场拓展辐射。目前,东方网参建的上海最大文化信息创意产业园区---东方慧谷已奠基动工,园区位于嘉定区,占地600亩,总建筑面积50万平方米,已吸引土豆网、携程网、东方财富网、掌上灵通等知名网站入驻。

  探索媒介融合模式,东方网办起了《城市导报》,目前发行量、影响力稳步提高,东方网也成为国内首家拥有报纸的新闻网站。东方网还通过社会网点、社区网苑、数字家园和移动终端等,形成新的互动传媒"天罗地网"。

  东方网首创了新闻网站的电子政务服务模式,先后承建中国上海政府网站、市人大网站、市政协网站,世博网及公检法网站等上海80余个委办局网站,为党政机关、社团组织与网民的沟通搭建了信息化桥梁。东方网推出的东方社区信息苑和东方网点,也在国内首创社区文化信息化公共服务平台和公共上网平台连锁运营的先河,在业界树立了标杆作用。目前,317家东方网点、330家东方社区信息苑、1669家东方农村信息苑遍布上海18个区县,实名会员超过35万。

  "新篇章"谋划未来之路

  2009年10月,东方网被列为全国重点新闻网站转企改制试点单位,新形势下东方网对于转企改制与融入资本市场发展之路的思考与探索,变得十分迫切。

  "创业成长之路,重在定位和战略。"东方网相关负责人说,除了推进体制机制改革,形成线上线下的产业格局,东方网的目标还包括努力领跑体现业界标准的内容和经营模式,扎实打造有目共睹的品牌知名度和公信力,构建上海互联网第一门户的主流平台。

  站在新的历史起点上,未来之路渐渐明晰。东方网相关负责人表示,东方网将在媒介融合大潮驱动下,在社会化资本市场支撑下,积极探索东方网发展战略,坚持正确舆论导向,坚持媒体使命,坚持新闻立网。更以新闻网站转企改制为契机,进一步完善现代企业制度,运用上市融资等经济手段,增强网站综合实力。以构建现代传播体系为目的,建立符合从窄到宽、从固到移特征的融合媒介。以中国网民对互联网消费应用从娱乐消费转向实用消费,从信息消费转向服务消费为机遇,建立生机勃勃的WEB2.0互联网全方位生活平台。

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