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电视短信花样多似要全民来博彩 警惕电视机变身"老虎机"
2006年11月27日 03:46
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  鼓励观众互动参与电视节目的电视短信,已成为今日荧屏普遍的一道“甜点”。只是,透过这道甜点,一丝苦涩伴随而来:如今的短信花样越来越多,可左看右看,观众发送的一条条手机短信越来越像一张张电子彩票。

  电视手机借短信双赢

  国内电视短信的迅速崛起,与2005年的超女观众总动员有关。一句“支持她,就给她投票”的游戏规则,拉动了一场庞大的国内手机短信消费潮,其结果让许多电视人意识到双赢机会:手机短信的参与,不仅让电视节目赢得了人气,更赢得了大量财气———单纯一条短信固然价低,但积少成多的总额,却堪与大手笔的广告收入媲美。

  一夜间,电视短信在荧屏蔚然成风。除了选秀综艺节目大量使用外,新闻类节目、电视剧栏目等也开始“邀请”观众发送短信参与“新闻讨论”或“剧情讨论”等。借短信,在电视获得双赢的同时,也让以手机短信为业
务的电信商吸引了更多业务量。以本地荧屏为例:新闻节目《撞击》除场内嘉宾的观点撞击,更有场外观众通过短信支持观点“撞击”;综艺节目《相约星期六》除了场内嘉宾的相约,也有场外观众的“相约”;《相伴到黎明》更专门留出荧屏位置作为短信显示平台。

  大奖诱发短信风潮

  随着越来越多电视节目的加入,电视短信争夺战开始升级。为了有效吸引短信,时下许多节目通过“发短信赢大奖”的方式“筑巢引凤”。

  还是一夜间,电视短信“赢奖”声已然压过其他声音。某地卫视“指上谈剧”邀观众发短信即有机会赢得港澳行;给某地卫视《武林风》节目发短信即可当场参加抽取800元现金大奖。更有甚者直接请观众“发短信赢大奖”。如此一来,用来“筑巢引凤”的节目也不用费力气制作了,只需一个再简单不过的“押宝”游戏:如某地卫视《猜猜奖品在谁身上》,画面中三个卡通版老头中只有一人身上藏了金元宝,每一轮发短信猜中元宝所藏的观众,即有机会赢取每一轮分别赠出的MP3、手机、数码相机、笔记本电脑等奖品。

  警惕短信博彩风

  “短信中奖风”在荧屏愈刮愈猛,让许多人不免担忧:这样的短信性质与虚拟的电子彩票无异。

  专家指出,尽管彩票在国内是合法的博彩项目,但毕竟只有少部分人“博”到“彩头”,而绝大部分人无谓付出。电视短信赢大奖的方式,实质内容与彩票无异,因为少部分观众得到的“奖品”前提建立在大部分观众发送的无谓短信上,这其中剩余的更大利润,是电视台和短信平台商共同所得。

  传播面极广的电视短信赢奖游戏,客观上促进了全民博彩风。专家指出,从社会意义来说,少数人博彩影响不大,但全民博彩一旦成风,就易失控。国内有一种被禁的游戏机叫“老虎机”,吃钱容易吐钱难。一旦电视“博彩式”短信蔚然成风,电视机可能成为“老虎机”,这不得不引起我们的警惕。

选稿:顾卓丹 来源:解放日报
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