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经济走笔 :结婚大年与"克隆疲劳"
2006年4月28日 10:50
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上 海

导 读
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      按老人们的说法,今年是个好年———因为农历丙戌年有两个“春”(立春)。于是,图个吉利的俊男靓女都想赶着这年头完成终身大事。于是,今年自然而然成了“结婚大年”,据说上海“五一”黄金周期间就有三万对新人要办喜事。

      嗅觉灵敏的商家早早铆牢新人生意,各种营销手段从去年底就开始热身。新人们不知不觉就被商家“包围”。婚纱摄影店到处做婚纱照的广告;饭店酒楼将婚宴与婚庆服务捆绑促销;房产商们推出了婚房优惠限购;就连家具商,也使出浑身解数吸引新人的眼球,什么最低8000元购婚房家具,什么凭今年结婚证可参加抽奖,据说诸如此类的活动对不少新人而言还真有“怦然心动”的效果。

      然而,与“结婚大年”相伴的不仅是喜庆的氛围,更有供不应求的市场现状。今年5月的不少婚宴是新人们去年八九月间订下的,那些所谓的好日子更是提前两年就被预订;现在想去专业婚纱摄
    影店拍婚纱照,得等到9月份之后了。在这样一个卖方市场,商家的生意火了,但难免引发“后遗症”———态度差,新意少,克隆多,纠纷多。像一些婚纱摄影店流水线般作业,一天要拍好几对,新人累,摄影师累,创新造型和设计灵感自然大打折扣,拍出来的婚纱照片,人物表情与姿势给人以“克隆”之感也就不奇怪了。

      服务的水分多了,新人们的“克隆疲劳”也来了。笔者周围有不少准备结婚的朋友,就因为厌倦毫无个性的婚纱照,都选择到有特色的摄影工作室去拍婚纱照,那里可以根据不同喜好确定不同的拍摄主题。

      对于新人的“克隆疲劳”,商家也许会不以为然,因为新人生意大多是“一趟头”生意。殊不知,一对产生过“克隆疲劳”的新人会影响至少十对未来新人的选择。所以,商家如果只看眼前,而忽视对自身服务产品的用心经营,最终影响的不仅是生意更是品牌形象。

      



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  • 选稿:顾卓丹 来源:解放日报 作者:郑红




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